Ostatnim etapem przygotowania strony internetowej jest jej pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych. Polega ono na optymalizacji struktury zawartości aby polepszyć pozycję, na której pojawi się dana strona podczas określonego wyszukiwania. Nie jest to przypadający do gustu etap dla grafików, ponieważ w odróżnieniu od tekstu, nawet w roku 2011 nie można mieć nowych wyników w wyszukiwarkach w stronach z duża ilością grafiki. HTML składa się z serii elementów, które tworzą strukturę tekstu i są prezentowane w formie hipertekstu przez przeglądarki internetowe. Można to zrobić za pomocą zwykłego edytora tekstów. Wówczas powinno się go zachować jako zwykły tekst bez żadnego typu formatu i z rozszerzeniem .html lub .htm. Nauczyć się HTML jest względnie proste, tak więc jest proste stworzyć strony internetowe w ten sposób. Był to jedyny sposób na ich tworzenie, aż do połowy roku 1996, kiedy to pojawiły się edytory wizualne HTML, takie jak MS FrontPage i Adobe Dreamweaver. Z tymi narzędziami nie jest konieczne nauczyć się HTML, chociaż jest to godne polecenia, z czym twórca strony skupia się nad tym co najważniejsze, a mianowicie, na projektowaniu dokumentu. W chwili obecnej istnieją także inne programy do tworzenia stron internetowych.